全球营销人员如何把控确定性数据与概率数据之间的平衡

美国在坚持不懈数据推动销售的关键关键性方式层面是独一无二的。正是因为如此，个人隐私方面的持续转变，例如——从iPhone的IDFA到Google第三方Cookie的关掉，给美国营销人员的创新性发展战略方案提供了过分的工作压力。

当涉及到推动她们主题活动的确定性数据和概率性数据中间的均衡时，营销人员是时候转为全世界心理状态了。尽管确定性数据在很多情形下是一个强劲而适用的专用工具，但在制订一个既高度重视保存又高度重视获得的全方位方案时，这还还不够。除此之外，由于以前依靠的确定性数据流在未来几个月和两年内将被关掉，美国营销人员将迫不得已接纳很多年来在世界和国际名牌中创建和满足的实际。

使我们看一下确定性数据做为无Cookie新闻媒体基本的缺陷，及其营销人员——包含这些第一方数据比较有限的营销人员——怎样运用这一时时刻刻充分运用它们的数据推动发展战略。

确定性的实际使我们确立一点：当牵涉到确定性数据与概率性数据时，并不是说一个数据一定比另一个好。反过来，他们在融合应用以完成全方位营销方案时作用最好，该方案在保存和人性化与强劲的新客户获得工作中中间获得均衡。

确定性数据是与目前顾客建立联系并从目前顾客那儿得到大量意义的需要且很好的财产。强劲的第一方数据针对以吸引住目前顾客、激励品牌忠诚度及其完成智能化增加市场销售和交叉销售的方法改进用户体验尤为重要。当营销人员将关注转为提高时，问题就产生了。根据人性化和创建满意度勤奋维护保养知名品牌针对维持知名品牌身心健康尤为重要，但真正意义上的可持续必须持续得到新客户。

因此，知名品牌必须在概率数据和群聊推动方式层面的核心竞争力。这也是近些年全世界营销人员超出美国营销人员的行业。概率优点在世界市场上，个人隐私高于一切的政策法规和现行政策早已创建很多年，确定性总体目标并不可以做为获得用户的基本。

在美国，因为个人隐私限定和第三方 Cookie 的遗失，将来几个月，确定性的用户获得总体目标将遭遇更多的工作压力。这就是概率数据添加以及有关的群聊推动方式充分发挥的地区。根据从概率的视角解决数据，知名品牌可以应用其第一方数据中的全部信息内容——不论是线下或是线上——并将这种数据汇聚到群聊中。这种群聊可用以找寻很有可能对该公司的服務和商品有兴趣的趋向群聊（即，企业目前顾客群以外的潜在性新客户）。

概率数据采用意味着了一种可拓展的、合乎个人隐私规定的方法来吸引住新的受众群体。更主要的是，它不用很多的第一方数据。针对一些企业，例如这些在 CPG 行业经营的企业，这是一个关键的点。虽然以往两年每一个知名品牌都是在勤奋增进与顾客的间距，但一些产品类型仍会自然而然地根据零售商。

针对 CPG 来讲，可以适当保存第一方数据并为顾客获得目地推论其使用价值肯定尤为重要。每一个牌子的确定性数据对策与概率性数据策略间的恰当均衡看上去略有不同，但针对营销人员来讲，这类均衡将必须在未来几个月内更改。根据与具备协助全世界机构经历的数据正确引导合作方协作，知名品牌可以再次调节它们的方式，以完成个人隐私高于一切的全球。

更主要的是，她们可以以一种不但可以保持并且事实上会加快将来提高的方法来拓展她们的回收发展战略。

针对美国营销人员而言，天不容易塌下去。反过来，即将来临的个人隐私转变意味着着毛毛雨，提示她们应当一直带上的折叠伞。

文中编译程序自AdExchanger.com