近年来，内容营销一直处于最高地位，几乎每个人都在喊内容营销，内容为王已经成为许多营销人员的口号。但真正好的内容营销是什么呢？
让我们先看一个例子：
162000年，航班管家与新世合作的4 小时后逃离北京、上海、广州活动在当时引起了巨大反响，成为全民话题。新世相微信官方账号增加了11万粉丝，但尴尬的是人们似乎只记得新世相。
理论上，这次的营销很成功，但对航班管家真的有用吗？
答案是否定的！
作为品牌赞助商，航班管家的真正需求和目标客户应该是与之一致的商务人士。他在航班管家官方网站上的介绍仍然是航班管家，中国第一个移动商务旅游应用程序。
然而，在这样的活动中，以文艺青年为目标客户群体的传播（新世界的定位是文艺青年），逃离北京、上海、广州的情感可以触动文艺青年的心，但对商人来说真的没用。
没有抓住目标用户的需求，巨大的营销也是一个泡沫。
许多营销人员容易有一个共同的问题，那就是过度追求假装能力的创造力，以优美的文案和活动机制为核心规划营销，以沟通程度判断营销效果。这种营销是一种脱离自己品牌和产品的自我嗨。
一个真正成功的内容营销，是为了品牌传播服务，或者是为了性能驱动和用户认同服务。
成功的内容营销始于好的内容，但好的内容是什么，也是内容营销中最难回答的部分。
简单地说，目标客户在内容营销中可能一开始没有这种购买冲动，但通过接触内容，形成购买冲动，然后形成网络名人销售商品等实际购买行为。
在大数据时代，我们经常通过营销后品牌或产品的销售数据变化来衡量营销结果。
同样，我们也可以费者的数据，我们也可以帮助品牌判断是什么激励消费者，他们喜欢什么样的内容推送方式，以及他们对什么样的内容回复最多。
把握目标客户群体的需求，进行营销策划，以免脱离营销的初衷和目的。
好的营销是在合适的时间向合适的用户推送合适的商品/信息。在好的营销方案中，时间、地点、状态和人是必不可少的。大数据是用来描述这四种元素的数据。
为了尽可能地制定一个好的营销计划，我们需要尽可能多地了解潜在客户——CRM(客户关系管理)定量数据、问卷调查定性数据甚至投放反馈数据。
这些数据结合在一起，形成了品牌对用户的认知。
有了大数据，首先要做的就是提取能够描述用户等四个元素的属性，通常分为营销标签、商业意图标签、场景标签和基本属性。
此时，广告商需要从这些标签中找到能够描述自己潜在客户的标签——从而建立自己CRM是广告主做一个好的营销决策的必要的一步。
有了这些条件，你可以开始擦眼睛，找到真正有数据管理能力的平台。
互联网时代的到来和发展创造了大数据产业的兴起。大数据的快速发展推动了营销行业的时代变化。内容营销不是盲目的创造力和热点，而是有目的地影响内容。
喊着内容为王的口号，别忘了用户为王！
唐本邑
企业自媒体营销人员，原创企业自媒体营销计划，工作15年以上。
从底层代码开始，跨越设计、前端、开发、推广、运营等岗位，充分聚合营销和网络技术，出国留学 ** 、钻石首饰、度假旅游、生物技术等行业的成功实践，逐步形成了企业自媒体全网营销体系。
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