良品铺子天猫、京东旗舰店秒变英文报纸界面 花式获奖营销引刷屏

获奖营销，不便是企业网站和详细介绍中刷新的一张获奖照片，一篇获奖新闻报道，或者一张庆贺宣传海报。难道说也有其他？

日前，良品铺子就以一场仪式感十足的获奖打开，引起网民霸屏，玩出了获奖营销的新创意、新实际效果和新境界。这也是良品铺子意味着中国味道对其得到顶级大奖的一个献给。6月24日，良品铺子夺得有着全世界食品类界“奥斯卡奖”之称的Superior Taste Award（顶尖美味可口大奖）。实际上，前不久，良品铺子也捧回了全球食品类品质考核鉴定交流会特等奖，品质与美味可口多次获全球认同。

仪式感的准确打开

向品质献给 天猫商城京东商城秒变英文报纸页面

6月25日早上，许多顾客在浏览良品铺子天猫商城、京东商城等电子商务方式门店的网页页面时，忽然全部的网页页面都转换为英语报纸版式的页面，一时不知所云，认为是电脑中毒。一问朋友好朋友，发觉結果一致。问题到底发生在哪儿？等定睛一看，原先这也是良品铺子根据这些方法，庆贺自身刚在6月得到的两个国际性顶级大奖——“蒙蒂奖（Monde Selection）”和“顶尖美味可口大奖（Superior Taste Award）”。

（良品铺子天猫店转换为英语网页页面）

好似全球地球上日一 ** 大城市关灯一小时；学员在毕业晚会上戴着学士帽博士帽庄重合照；好似晨光中性笔下北京天安门广场的升旗仪式。那样富有仪式感的营销，让良品铺子的本次获奖营销，变成受欢迎的话题讨论，并留有刻骨铭心的印记。

由于以这类仪式感为获奖冠冕，并不是为了更好地营销而营销，并不是因为简单的蹭热点，反而是向品质献给，向中国公司迈向高档，迈向世界舞台献给。

仪式感的身后是情结

夺得Superior Taste Award的身后小故事

一切仪式感的身后，都是有一个感动内心的小故事。好似《蒂凡尼的早餐》里的奥黛丽赫本，身穿小黑裙，雅致地吃着可颂的模样，美的一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事，不但非常值得良品铺子牢记，我国休闲零食领域牢记，乃至也非常值得每一个顾客牢记。由于它是意味着中国味道迈向国际性高档演出舞台的一次提升。

使我们把画面拉到5月21日这一镁光灯照耀的日子，比利时首都阿姆斯特丹，称为特色美食界的“奥斯卡奖”的Superior Taste Award（顶尖美味可口大奖）审查当场，100多位米其林大厨一字排开，通过评审团盲测，从商品视觉效果、味觉、材质、味蕾和通道感来开展感观测评、评分。最终，良品铺子的商品从来源于全世界100好几个我国、百余家公司的设备中出类拔萃，最后8款商品获奖，在其中脆冬枣也是得到最大荣誉奖——三星奖，100余名评审团为其打成了超出90分的均分。

（良品铺子脆冬枣喜获三星奖）

显而易见，那样的高光时刻不仅归属于良品铺子，也是全部领域，归属于每一个喜爱特色美食、喜爱中国味道的我们中国人。在良品铺子根据转换天猫商城、天猫旗舰店的界面设计这一具有仪式感、向品质和高档献给的那一刻，浓浓的社会正能量被引燃。而许多顾客从而变成良品铺子的粉丝，为他骄傲，为他应援。

仪式感的核心是信念

沒有仪式感，知名品牌难以远去

仪式感往往能触动内心，还取决于其核心拥有坚定不移的信念。恰好是这个信念，让知名品牌颠覆式创新，有着愈来愈强的推动力。

良品铺子第一次集结国外就夺得Superior Taste Award（顶尖美味可口大奖），和良品铺子老总杨红春把品质作为一种信念不无关系。杨红春表明，从自主创业之初，“良品铺子”四个字意味着的初衷便是“良知的品质，大伙儿的店铺。”

良品铺子十三年的发展历程，便是一个持续放亮品质，迈向顶级的历史时间。为保证品质，现阶段，良品铺子所采取的原料几乎都是有高过领域的与众不同规范。例如芒果干采用有着世界第一甜度的泰国吕宋芒，虾夷扇贝务必产于北纬39度我国一类水域……看待原材料一丝不苟的规范，也逐步推进经销商更新机器设备、提升加工工艺。在进库以前，商品还需要通过良品铺子现阶段食品企业唯一 一家得到国家级别验证的品质管理试验室的检验。

“高端零食便是要给与顾客高品质、颜值爆表、高感受，及其精神层面的达到。让顾客感觉可靠、美味、选购或交货简约，及其‘有面儿’。”杨红春说。

确实，此次获奖具有仪式感的营销，觉得有里有面儿的，不仅是良品铺子、零食领域和顾客，针对营销界人员，无不深有体会。

获奖营销怎样玩出创意？仪式感营销如何正确开启？如今，你get到了吗？

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