“人在哪里,流量就在哪里,生意就在哪里,所以很多品牌宣传的第一步常常会选在抖音。从达人铺设、达人直播、精准投放再到官方自播、DP(直播代运营商),可以形成完整闭环,品牌完全能实现从种草到 ‘ 转化’的商业闭环。”
抖音今年关键词是:美好、健康、舒适。抖音用户在认真生活,从细微处挖掘美好生活。小红书今年热词:松弛感。小红书用户更追求松弛感、治愈风、轻解压。
王瑞斌认为通过数据赋能,反馈到运营端,反馈到产品端,甚至反馈到研发端这种综合立体的作战品牌,在长远的角度来说才有可能胜出。
“运营的工作我认为是一个既充满想象力、创意性,但是又两手沾满泥巴的工作。数据正是这沾满泥巴工作最后所结成的累累硕果。”
2022 年,抖音生活业务 GMV 较前一年增长超 7 倍,服务订单量同比增长 965%,创作者数量达到 1235 万,达人为商家增收 295 亿元。
生活服务赛道正在急速增长,2023 年这一趋势愈发迅猛。商家该如何抓住机会?
活动现场,抖音生活服务招商传播中心负责人王丁虓(九虎)分享了《在抖音生活服务,从入局到经营》的主题演讲。
具体而言,生活服务商家该如何在抖音做经营呢?
王丁虓分享了一套打法,把本地流量相关的经营动作分为五类:如何提升评分、如何上榜、POI 卡、如何被搜到、同城频道(具体细节可放大图片查看)。
此外,王丁虓认为,商家在抖音的经营主要包括两类:
一是短期爆发,核心要点是通过放大节点(时令节点、行业节点、商家节点)和借势明星,让“经营水位”迅速攀升;
二是长期提升,主要是用好流量、做好自播,让“经营水位”稳定增长。
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