YAYA鸭鸭运营总监胡诗琦确认出席！｜2023数字化运营生态大会

成本意识之下，越来越多的品牌商家开启了“节流”模式。与此同时，消费者的决策路径愈发复杂，触点多元化，导致营销动作比过往更难用直观的 ROI 衡量。

在这种情况下，品牌营销到底要不要看 ROI？该如何评估效果？……基于这一行业普遍痛点，我们在「2023数字化运营生态大会」上策划了《营销如何评估效果，除了ROI还能看什么？》圆桌对话。

目前 YAYA鸭鸭品牌总监@胡诗琦 已确认出席。

鸭鸭是成立了 50 年的羽绒服国货品牌，2020 年进行股份重组和产品升级后，就开始加速发展线上。2022年，GMV 从 2019 年的 8000 万元增长至 100 亿元，实现了惊人的“百倍增长”。

在抖音上，鸭鸭采用店群模式，通过上新测款+数据洞察找到潜力货品，再通过矩阵号投流推爆款，多次斩获抖音等多渠道桂冠，市场占有率位列平价羽绒服类目全渠道 TOP1。

而鸭鸭对抖音的定位也不仅仅是销售平台，还是扩大品牌声量、进行形象建设的重要基地，比如通过策划雪山直播、疯狂鸭鸭舞等多个爆款事件进一步提高品牌声量。

在抖音做得风生水起的鸭鸭是怎么评估营销效果的呢？如何权衡“电商场”和“内容场”的关系呢？

鸭鸭品牌总监@胡诗琦 具有多年深耕电商领域工作，先后供职于第三方电商行业智库以及国内头部MCN公司，参与负责行业、达人、品牌等多视角实践电商营销项目，她将和立白电商总经理@郑殷宁以及名创优品前CMO@木兰姐（可点击查看）一起在圆桌上分享自己的洞察和观点。