E客大佬会：移动医疗平台过冬关键是解决流量变现和盈利模式

医疗在全国乃至世界都是一个永不衰退的行业，因为人类的疾病与生死有关。所谓的医疗160减肥冬季声明再次将公众舆论的焦点带回了移动医疗资本的寒冷冬季。

医疗160还表示，最近整个移动医疗行业的发展遇到了各种困难，因为移动医疗是一个缓慢的行业，短期内很难盈利，这是一场行业危机。但他认为，医疗160有信心和能力度过严冬，迎接春天的到来。

《国家商业日报》记者最近发现，在获取用户的早期阶段，流量实现和盈利模式已成为移动医疗平台支持春季的关键。

对此，金蝶医疗副总经理李朝明在接受记者采访时表示，虽然行业目前正处于寒冬，但一个趋势是医院 互联网和互联网 医院未来都会走向互联网医疗，但方式不同。

热钱正在慢慢散去

从今年开始，去年争相涌入移动医疗平台的热钱正在慢慢消散，裁员的消息给移动医疗行业蒙上了阴影。

与此同时，新的移动医疗公司想要融资的门槛急剧上升，早期获得融资的初创公司很难吸引新的投资者。

行业数据显示，从2014年到2015年，移动医疗企业融资总额接近15亿美元。今年，除了平安好医生等四大平台外，融资声音很少。

高特佳投资集团业务合伙人李婷在接受《国家商业日报》采访时表示，移动医疗平台的注册业务不符合医疗人员的思维，而是互联网人员的创业思维。因此，注册APP只是把原来在医院排队的人转移到网上分流，并没有解决医疗行业的痛点。

资本收缩直接导致移动医疗集体过冬，一些仍在探索早期商业模式的平台甚至直接关闭，一些仍在尝试实现流量的最佳方式。

面对流量难以实现的困境，好医生在线创始人王航在接受记者采访时承认，商业模式是整个行业的一个难题。现在大家都想清楚了，原来的轻咨询模式不能给平台带来大规模收入，支持整个移动医疗业务的发展。

据了解，目前美国移动医疗企业的客户是医院。美国医院愿意使用移动医疗产品，包括硬件、软件甚至服务。第二类是医生，美国医生是自由执业的。他们将为这种类似于医疗预约的产品付费。ZOCDOC公司采用向医生收费的模式，目前已盈利。

平台转型的两个方向

在烧钱模式失败后，许多移动医疗平台的企业家开始反思，在这个高度专业和垄断的行业，移动医疗只能做医院愿意做的生意。

一些业内人士将目前移动医疗公司的竞争比作一场攀岩比赛。一开始，每个人都在山脚下抢用户流量，现在是争夺医院资源的阶段。

记者采访了多个平台后发现，这一轮转型主要分为两个方向：一个是互联网医院，医疗160，好医生在线和微医疗集团是为医院建立在线咨询平台，提供用户；另一个是金迪医疗，医疗160业务——为医院创建整个医疗平台，但医院和患者 ** ，而是由银行或第三方付费用给移动医疗平台。

一位负责深圳移动医疗平台营销的业内人士告诉记者，由于医院的日常业务涉及大量的现金流和存款业务，银行愿意为如此高质量的客户付费。移动医疗公司基本上无法在建设和运营平台上赚钱，而是关注其背后的医疗资源。然而，医院对整个在线医院的热情并不高，这些看似好的业务很难推广。

如果是这样的话，移动医疗从现在开始前景黯淡吗？答案并非如此。记者发现，无论是医院的信息工作，还是与信息科的联系，总统都在进行体验式的改革。10月27日，中国医院协会副会长、北京大学人民医院前院长王山在中国管理全球论坛移动医疗峰会上表示，一个明确的趋势是，如果任何医院现在不打破医院墙，不做与健康相关的扩展服务，就会过时。宁波第四医院院长左伟也提到，医院也应该信息化。

事实上，王山去年炮轰了目前的移动医疗商业模式，称公立医院院长鄙视移动医疗的原因是互联网公司没有拿出成熟的东西，医院必须买。

李朝明说，在他接触的客户中，很多三甲医院对这种能提高医疗效率的软件平台非常感兴趣，医院需要信息化转型。

在这方面，王航表示，网上医院是整个行业非常乐观的方向，短期内业务推广困难主要是因为用户习惯没有完全改变。

医疗160相关人士还告诉记者，移动医疗肯定会有很好的前景，因为医疗行业确实需要改变。互联网不可避免地会利用其技术来改变这个行业，并在这个冬天迎来春天。但前提是确保现在能够生存，所以控制成本和增加收入是所有移动医疗公司应该做的第一件大事。