品效双擎营销解决方案重拳出击,为汽车品牌释放增长新动能

2019今年上半年，中国乘用车市场继续下滑。为了挖掘更多的增长点，抓住新的增长机遇，汽车品牌的营销和广告需要改变。在这场营销升级战中，哪些营销策略和工具可以帮助汽车品牌收获和增长，帮助品牌逆势而上？

在传统广告的大量曝光受众中，汽车品牌很难接触到真正有购车意向的消费者。高度同质化的营销内容也难以影响每天接收各种碎片化信息的消费者。此外，传统汽车广告的营销环节存在客户线索处理效率低、跟进转型时间长的问题。腾讯广告观察到这些问题，联合平台全产品，推出全新的产品效率双引擎营销解决方案，帮助汽车品牌解决营销痛点，有效寻找和转化目标群体。

因为营销痛点，全链路搜索

腾讯广告聚合品效，帮助汽车品牌释放增长动力

为了帮助汽车品牌克服逆境中的营销困难，腾讯广告深入拆解了汽车品牌营销-影响-从产品到效率的三个阶段，整合平台优势资源和智能工具，推出新的产品效率双引擎解决方案。该解决方案由品牌引擎和降低成本和提高效率的效果引擎组成。它汇集了六种质量和效率工具，帮助汽车品牌接触和转化真正的目标受众，以有效的营销推动真正的业务增长。

打广挖深

创新合作与整合内容，焕发品牌力量

在媒体碎片化的趋势下，汽车广告的目标受众越来越难以关注品牌形象广告的价值和意义。因此，在保持品牌风格和纹理的基础上，汽车品牌广告的曝光也需要变得更加高质量和高效。腾讯广告 ** 平台产品进化优势，推出多元化、深度融合的合作内容，帮助品牌立即吸引观众的注意。

品牌引擎 1

会员可以看到高级扩容，花式活化潜在受众

付费视频会员的增长导致了传统补丁流量的激烈竞争。仅仅依靠流量或内容来实现热风格的时代已经过去了。汽车品牌的内容营销不仅需要密切关注内容本体，还需要打破屏幕和框架的限制，为后链路的转型铺平道路。腾讯视频通过不断优化广告内容形式，除了 会员可见包装和会员可见资源帮助品牌释放视频会员价值外，还推动汽车品牌冲出框架，扩大闪光联合投资、Oneshot在后贴片时代，创新资源扩大了流量，为汽车品牌开辟了更多的营销想象空间。

品牌引擎 2

视频剧场合作升级，品牌续航加码

热门视频剧的自然曝光优势一直是汽车广告抢占用户注意力的战略家的必备场所。然而，影视行业政策的变化和热门剧的聚集给品牌单剧的发布带来了更高的风险。腾讯广告为汽车品牌所有者提供了更具优势的多维视频剧场，除了品牌S 剧目自身的知名度增加了品牌，智能电影安排、多屏幕/单屏投放更有助于品牌继续渗透广泛的观众。此外，升级后的视频剧场投放模式内容定制形式高，明星广播、创意插入、如意贴更能释放汽车品牌的品牌实力。SUPER符合热点时事的剧场、垂直剧场、献礼剧场也带来了汽车品牌升级的合作模式。

品牌引擎 3

IP 多元化场景，开启品牌跨境营销新战场

在多种广告合作形式和稳定曝光流量的保证下，汽车品牌如何与观众深入沟通，开辟新的营销战场？这已成为汽车品牌最重要的品牌营销问题。腾讯广告帮助汽车品牌IP扩大支点，整合娱乐、体育、家庭场景，深入树立品牌基调，接触跨境受众，创造多元化营销的内容影响力。

结合腾讯视频平台的高质量，IP内容，“IP 娱乐场景可孵化垂直综艺指定产品，帮助品牌传递调性；IP 体育场景聚集NBA超级体育赛事资源可覆盖大量用户，具有多元化的生态互动社区IP娱乐体育经纪、登陆活动等游戏方式，帮助汽车品牌开创新的营销家园。IP 家庭场景，OTT大屏与PC、移动终端的低受众重叠优势已成为品牌平台扩展的新机遇，可以帮助汽车品牌创造沉浸式曝光，深入家庭视听生活场景。

通路革新

智能营销工具通过效果转化

汽车品牌广告和营销传播的最终目的是以更低的成本和更高的效率获得更好的转型效果。腾讯广告首先通过新整合合同提高品牌广告的效率，然后进一步利用 潜在客户直接联系提高观众的沟通效率，最后与汽车新闻进行长期关闭，使销售终端得以实现。为汽车行业量身定制的三种智能工具，逐步解决汽车品牌营销的痛点，帮助汽车品牌在商业增长的道路上超车。

效果引擎 1

创新整合合约，协同提高质量和效率，再进化

随着行业形势的变化，单一结算方式的传统品牌广告难以满足汽车品牌的综合效果目标。腾讯广告整合了合同和招标两种广告模式，通过新整合合同模式CPM最大创造人群曝光最大化，帮助品牌培育市场；oCPX智能出价则能最大化地提升转化效率，满足收获潜客的“效果”需求。在品效融合投放的最优组合选择下，新融合合约帮助汽车品牌同步实现广告投放的“拓量”与“提效”。

效果引擎 2

简化转化路径，潜客直接一键开启销售机会

在有效获得销售线索后，汽车品牌一直存在转型链路长、用户流失率高的问题。针对这一问题，腾讯广告为汽车品牌量身定制了潜在客户直接连接工具，帮助品牌在潜在客户点击广告后第一时间建立零时差沟通渠道。以微信小程序为核心，应用LBS实现准确的用户接触，可以在用户授权后一键呼叫用户与销售人员的沟通，最终以多维唤醒能力打通销售线索的流通。完整的系统有助于C端与B最快建立联系，简化汽车品牌转型链路，降低销售线索转型阶段用户流失概率。

效果引擎 3

开通线上转换链路，车讯达为终端集客提速

汽车品牌的核心需求是在完成潜在客户的接触和沟通后，提高后端的销售转化率。腾讯广告构建闭环转型模式，推出客户营销工具车讯达。除了赋予品牌主机制造商权力，实现品牌数据资产外，还可以赋予销售终端权力，提供名片、海报、优惠券、抢红包等多元化商店个性化营销工具。它贯穿了从流量排水到交易转型的每一步，整合了服务展示、营销推广、数据跟踪、制造商管理等功能，为汽车品牌创造了一个完整的营销环节闭环。

在汽车市场销售寒冷的今天，以增长为核心目标的营销变革正在上演。汽车品牌不仅要创造准确的品牌曝光和深深扎根于人们心中的品牌影响力，而且要提高营销转型的回报和效率。因此，腾讯广告的质量和效率双引擎解决方案应运而生。品牌引擎扩展用户基板的会员内容，持续稳定的流量视频剧场，内容调性适应IP新的融合点，全面提升品牌实力；效果引擎通过推出提高效率的新集成合同模式，缩短转换链路的潜在客户直接连接，以及帮助终端客户收集和加快速度的汽车信达，帮助汽车品牌优化每个营销阶段的效率和结果。六种质量和效率工具共同产生共鸣，帮助汽车品牌逆势突破局面，获得更多增长。