市场营销论文开题报告怎么写？

无论哪个专业的学生想写毕业论文，他们都必须先完成开幕报告。如何完成营销论文的开幕报告对以下论文内容的写作起着关键作用，其重要性不言而喻。在撰写开幕报告时，我们不仅要遵循格式要求和内容要求，还要反映营销的专业特点，这是许多学生没有注意到的。下面作者将详细解释如何撰写营销论文的开幕报告，供您参考。

       营销论文开篇报告写作策略

       市场营销毕业论文开幕报告除了主页有大学名称、专业、年级、教师、学生名称和主题名称，一般还应有主题背景和意义、研究基本内容和主要问题、研究方法和措施、研究工作步骤和进度和主要参考文献。

       一、选题意义

       历史背景部分：实际回答为什么要写这个问题.

       为什么选择这个话题这个话题的意义是什么原因促使你选择这个话题，解释你如何考虑选择这个话题，主要是什么问题、现象、原因或问题吸引你的注意，让你有写这篇文章的想法。

       一般来说，它是从现实意义和理论意义来解释的。然后关注你为什么选择这个问题，写它是否必要，你选择这个问题的理论意义和实践意义（如理论建立和发展的补充和促进作用，如果很难在理论上取得突破，那么实际的指导作用是什么，可能在实践中发挥什么用途，什么实际意义和应用前景）。简洁、直观，清楚地告诉人们你为什么设定这个，什么意义！记住！

       二、国内外研究现状

       国内外研究现状是文献综述的缩写。重点介绍本课题目前国内外的研究情况，介绍各种观点，比较各种观点的异同；重点介绍本课题的争论焦点和发展趋势。

       1.基本格式:陆建伟在《XXX》(哪本杂志，第几期)一篇文章(书)认为:你找到的论文摘要。介绍作者的主要观点。

       2、分为国外研究现状和国内学者研究现状;

       3.论文相关文献应分几个部门撰写。湖州农家乐特色品牌塑造：目前学术界对这方面的研究主要集中在以下几个方面：一、二、

       三、存在的问题

       存在的问题是写当前学术研究中存在的问题。国内外研究已达到什么水平，存在什么问题和发展趋势，指出了研究方向。宏观研究很多，等等。指目前研究中尚未解决或需要深化的问题。我正在从这个方向进行初步的讨论。

       本文从角度提出了意见、措施和建议。一方面，这些内容可以论证本课题研究的地位和价值，即主题选择的意义，包括主题选择的理论意义和现实意义；另一方面，它也可以解释开幕报告的作者是否更好地掌握了本课题的研究。

       四、研究目标和内容

       与主题选择的意义相比，研究目标和基本内容更具体。营销本科毕业论文主题选择要解释什么主要问题，结论是什么，在开幕报告中作为研究的基本内容给出粗略但必须清楚的介绍。相当于论文的摘要部分。从哪个角度进行研究，得出什么结论，或提出什么措施和建议。

       研究的基本内容可分为几个部分。只有清楚了解研究的基本内容和主要问题，才能了解研究的重点和方向，明确进一步研究的具体思路。

       研究内容是论文的基本框架，不要写成目录。格式：第一部分和第二部分

       五、研究方法和措施

       不同的话题往往有不同的研究方法。研究方法是否正确会影响市场营销本科毕业论文的水平，甚至是成败。在开幕报告中，学生应该解释他们准备采用什么样的研究方法。如调查研究中的抽样、问卷、实证分析、比较分析等。

       你打算如何学习。

       六、研究步骤、进度

       项目研究的步骤和进度是项目研究的时间和顺序安排。在市场营销本科毕业论文的创作过程中，应分阶段收集材料、初稿撰写、论文修改等，并规定每个阶段从何时开始到何时结束。在时间安排方面，应充分考虑各阶段研究内容的相互关系和难度。对于任务书中指定的时间安排，学生应在开幕报告中回应，并最终获得批准。在实际操作中，学生的时间安排一般应提前一点，不要松紧，不能做虎头蛇尾，不能完成市场营销本科毕业论文的撰写任务。

       研究步骤，又称写作步骤、写作程序等，是指从提问到写作的各个阶段。一般来说，填写时可以表达以下几点：第一步，主题选择；第二步，收集、阅读和整理数据；第三步，证论和组织（拟写开幕报告）；第四步，写成文；第五步，修改和定稿论文；第六步，外语翻译。

       一般学院都有统一的研究进度格式。

       七、主要参考文献

       在开幕报告中，应列出主要参考文献，实际上是介绍自己的准备，表明自己已经了解所选主题的相关资料来源，并证明主题的选择有理论依据。

       所列参考文献中，应有不少于2篇外文文献(一般指英文原文参考文献)。

       特别注意：表格不能断头！！必须完整

       营销论文开篇报告范文

       主题：当代大学生消费结构和消费行为分析

       一、选题的依据和意义

       选题依据：

       随着社会的不断发展，消费已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。当代大学生是一个快速成长和惊人的消费潜力群体，他们的消费观代表了中国新一代的消费观。在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下，消费者心理和行为往往相互影响，形成独特的消费者心理特征。他们的消费模式和消费过程总是伴随着一定的消费概念。这种消费概念的特点和变化很容易受到家庭、学校和社会提供的各种信息的影响，具有很强的可塑性。作为一个特殊的消费群体，大学生的消费或多或少会对整个社会产生影响。

       主题的意义：

       本文基于对当代大学生消费现状的分析，从消费来源、消费支出、消费结构、消费理念四个方面对南昌工程学院不同年级、不同性别、不同学院的400名学生进行了问卷调查，并对回收数据进行了分类和分析。结果表明，当代大学生消费意识薄弱，消费结构不合理，从大学生自身、家庭、学校、社会四个方面对这些现象提出对策，让学生能够认识到消费缺陷，及时纠正，也让家庭、学校和社会认识到消费观念对大学生消费的影响，努力为大学生创造健康积极的消费环境。我希望本文能为指导大学生建立科学的消费观点提供一些参考。

       二、研究概况及发展趋势综述

       目前，许多学者研究了大学生的消费行为，但他们主要关注社会学，没有高质量的消费者，没有完善的市场经济，大学生是一个特殊的消费群体，消费教育可以得到两倍的结果与一半的努力，同时，大学生处于个人社会化的关键阶段，消费教育有助于培养全面发展的人才，特别是目前，我国大学生的消费质量较低，生活质量不高，更需要消费指导卢思峰在大学生消费行为的分析和指导中提出，应从以下几个方面引导大学生的消费行为：教育第一，源头指导；借鉴其他国家的实践，开设教育课程；树立正确的概念，倡导科学消费；普及信用知识，加强诚信教育，依靠学校和家庭；以教师为榜样，带头树立榜样；无私奉献，广泛开放大学生消费行为研究的内容和主题，自20世纪9年代初以来，大学生消费行为基本上受到消费行为的研究方向究方向，从21世纪9年代初，特殊的消费行为研究方向。

       由此可见，我国大学生消费行为研究在20世纪9年代下半年取得了一定的成果，但我们也发现这些研究的不足主要表现在：

       第一，大部分研究内容片面，理论深度不够，经验描述多，理论概括少，缺乏积累和发展；

       二、研究方法单一，可能存在讨论变量错位或不完整的现象；

       三、对大学生消费行为的具体研究不足，特别是对大学生消费文化缺乏关注；

       4、许多研究领域狭窄，没有反映与时俱进的时代氛围。笔者认为，只有结合各种研究方法，系统深入地分析大学生消费行为的现状，初步探索大学生消费行为的发展趋势，拓宽研究 领域，才能在此基础上提出培养大学生合理消费行为的建议，这为本课题的研究留下了很大的空间。

       三、研究内容及实验方案

       本研究采用定量研究与定性研究相结合的方法"即在对全日制本科生进行问卷调查和深入访谈的基础上，总结大学生消费现状，结合社会环境对大学生消费进行深入的理论分析和思考"本研究采用了三种 收集数据的方法：

       1.文献法：一方面，收集消费社会学研究文献，明确消费行为研究的理论背景究的理论背景；另一方面，收集大学生消费行为研究文献，总结前人的研究成果和不足，为更好地实施本研究奠定良好的基础" 2.问卷法：首先，结合调查点的实际情况和前人的研究成果，制定合理的问卷（见附1）"其次，对中央民族大学全日制本科生进行随机抽样"截止20013年11月。

       400人以班级为单位制定抽样框，使用随机数表随机抽样班级编号，将抽样班级纳入样本框"抽样共12个班，共463人"最后， 问卷按班级发放。本次调查共发放问卷460份，有效问卷425份，有效回收率为92.4%" 3.无结构访谈法:结合年级!家庭经济状况!性别!个性特征等各方面条件,选取16名有代表性的学生进行深度访谈"选择一个贫困生男女！一个高消费学生，一个男女！一个消费水平中等的学生，一个男女！以家庭所在地为分类 标准，每学生2人，共学生16人"。

       本研究主要采用定量分析和定性分析，其中定量分析主要采用 SpsslZ.O频率分析样本数据！相关分析！因子分析！信度分析和结构方程分析"定性分析主要是对深度访谈数据的深入分析"。

       四、目标、主要特点及工作进度

       目标及主要特点：

       本文通过分析当代大学生的消费结构和消费行为，从其他期刊的研究结果中学习

       大学生消费现状及其特点。通过分析发展现状和存在的问题，探讨相应的策略。工作进度:

       论文分组于2013年9月24日至9月28日填写《分组名单登记表》

       论文选题，填写选题登记表，2013年10月8日至10月12日，班级/专业提交《分组名单登记表》和《选题登记表》

       2013年10月15日—10月19日 初步收集资料，填写《任务书》、《毕业论文课题申报表》、《开题报告》(本)

       2013年10月26日， 个人提交任务书、毕业论文申报表、开题报告(本)

       实施阶段：

       2013年10月29日至11月2日， 整理数据，提交论文提纲 2013年11月5日至11月9日， 修改论文提纲，撰写初稿 2013年11月12日至11月16日， 2013年11月19日至11月23日， 学生修改初稿，撰写第二稿

       老师于2013年11月26日至11月30日提出第二稿修改意见，论文定稿

       五、主要参考文献

       1.王宁.5消费社会学6[M〕.社会科学文献出版社.21(6):56

       2.刘江帆等.大学生消费支出实证分析7J〕.消费经济.25(4)

       3.李听荣等.大学生消费行为问题及分析7J8.思想.理论.教育.2(2)

       4.郭奉元.简要分析家庭因素对大学生消费的影响[J〕.消费经济.1998(3)

       5.任翔.调查分析大学生消费状况7J.统计与信息论坛.21(l)

       6.卢思锋等.分析和指导大学生消费行为7J8.北京工商大学学报(社会科学 版).23(3)

       7.施应玲.调查和分析大学生的消费心理和消费行为[J〕.华北电力大学学报(社 科版).1998(4)

       8.闰缨等.大学生消费心理指导分析[J〕.昆明大学学报.24(l)

       9.刘志伟.当代大学生的消费心理特征和企业营销策略J8.商业研究.22(2)

       10.姚建平.青年学生不健康消费行为的心理视角7J〕.上海商业职业技术学院学报.21(3)

       11.刘志伟.当代大学生的消费心理特征和企业营销策略[J〕.商业研究.22 (2)

       12.洪艳.当代大学生旅游消费行为分析7J8.南昌高专学报.25(3)

       13.蔡怀舜.大学生网络信息消费现状调查研究J〕.江苏教育学院学报(社会科 学版).24(4)

　　14.张峰林等.,大学生网络消费现状调查与分析[J〕.南华大学学报.23(2)

　　15.胡文听等.对大学生体育消费现状的调查研究J8.辽宁行政学院学报.25 (6)

　　16.王利民.浅谈大学生的消费行为[J8.黑龙江高教研究.1995(2)

　　17.余展洪.关注大学生的健康消费一当代大学生消费状况调查报告J〕

　　市场营销论文开题报告不仅要写，还要完成好。因为开题报告是提高选题质量和水平的关键环节，很多学生虽然都能完成，但是质量不能令人满意。总是存在这样或者那样的问题，为此笔者分享了市场营销论文开题报告的写作攻略，让大家可以参透其中的要点，还可以透过文末分享的范文，更深入了解整个写作过程，从而做好该部分内容。