QQ音乐-营销案例分享

QQ敦煌音乐古乐重声觉项目

传播目标

QQ音乐与敦煌研究所在音乐模块中进行了深入的合作。首先，推出了古代音乐重声觉计划，设定了年轻潮流的基调。觉不仅代表了敦煌古代音乐文化的觉醒，也表示希望通过这个合作计划 ** 年轻人的听觉和视觉使他们能够充分感受到敦煌音乐的重生，并通过多维方式唤醒敦煌音乐的文化元素。随后举办了古歌创作竞赛，梳理敦煌古歌列表，邀请音乐家为敦煌量身定制新歌，在敦煌莫高窟景区举办古乐重声音乐会，最大限度地激活敦煌传统音乐文化。

传播策略

因敦煌IP比较晦涩，不为大家所知，目前出街的内容非常传统和严肃，QQ音乐希望在这种合作中最大限度地覆盖年轻人。因此，从定调到创意规划，从跨境联合到艺术家合作，我们都希望更年轻、更酷，通过更有趣、更直接的方式与年轻人交谈，让更多的年轻人了解敦煌的传统文化。基于此，QQ音乐与敦煌研究院落地以下合作内容：

1. 举办了一场新的古代歌曲比赛 ： 本次比赛吸引了数百多组音乐家报名，其中优秀的作品也在音乐会上表演，使古敦煌音乐再次演奏。在此基础上，QQ音乐还创作了计划敦煌古曲新专辑，将优秀作品纳入新歌，帮助敦煌音乐用数字音乐重生传承。

2. 明星数字供养人创作敦煌新歌 : 邀请6位明星数字供养人参与敦煌新歌的创作，包括韩红、龚琳娜、尚雯婕、好姐姐、许蒿和尤长靖。2000W，评论量为9W 。包括以上内容，华晨宇、宋茜、方文山等18位艺人作为带动粉丝帮忙QQ传播音乐&敦煌音乐文化，微博转评总量超过300W。TANGRAM他还将认领藏经洞古谱中的一首，并于10月与音乐家合作创作一首全新的敦煌歌曲。

3. 音乐游戏强强联合 : 与王者荣耀、QQ飞车游戏深度合作，韩红和许嵩分别创作了两首敦煌新歌《遇见飞天》和《飞向你》Q新歌在音站和游戏端的总曝光率接近3亿，音乐成为跨领域合作带，广泛覆盖年轻人。针对徐松QQ微博渠道发布了14首飞车主题新歌和韩红王者荣耀主题新歌，覆盖人群2041W。同时，在今日头条和网络媒体渠道发布2篇稿件，发布2个客户端，10多家媒体。

传播技术

本次料技 音乐文创合作，QQ音乐创作整合传播矩阵：

包括陶喆、华晨宇、宋茜、王子异和 TANGRAM作为明星数字支持者在线帮助敦煌古代音乐重声觉计划，帮助传统文化的声音不仅限于在场的歌手，还动员更多年轻有影响力的歌手和艺术家在线帮助敦煌音乐的传播。

腾讯联动包括腾讯官方账号、手机QQ、OQ空间、腾讯手机等21家业务官方微博转发，外部斗鱼、桐城等5家官方博客转发。此外，还安排了67个音乐、生活和文化微博，16个粉丝发布，UGC相关发布1706条

全国数十家音乐广播、音乐家和52家电台DJ转发包括中央人民广播电台音乐之声、中央广播经典音乐广播、动态101等主要电台参与音乐会传播

市场效果

活动总曝光量约18亿，互动量500万 ，邀请18位明星数字支持者生产6首独家版权敦煌新歌，播放量超过200万。敦煌音乐会微博主题阅读量约5.31亿，音乐会不仅展示了仿古乐器，还展示了敦煌原创古曲、古曲创作大赛优秀作品和歌手量身定制的新歌。

1. 启动感觉计划和敦煌音乐H5:感觉计划是通过年轻和酷创造的H5，数百万年轻人参与了觉醒敦煌古乐器的活动，帮助敦煌文化的延续和传承。QQ腾讯音乐与腾讯集团共建敦煌音乐H5，从敦煌藏经洞古谱的角度出发，引导用户新创作的敦煌新歌，用现代乐器创作敦煌音乐，吸引近距离100W用户参与其中。

2. 创建集成传播矩阵：

1)包括陶喆、华晨宇、宋茜、王子异和 TANGRAM作为明星数字支持者在线帮助敦煌古代音乐重声觉计划，帮助传统文化的声音不仅限于在场的歌手，还动员更多年轻有影响力的歌手和艺术家在线帮助敦煌音乐的传播。

2)腾讯联动包括腾讯官方账号、手机QQ、O0空间、腾讯手机等21家业务官方微博转发，外部斗鱼、桐城等5家官方博客转发。此外，还安排了67个音乐、生活和文化微博，16个粉丝发布，UGC相关发布1706条。覆盖人数。22022.9W，共互动高达39.8W次

3) 全国数十家音乐广播、音乐家和52家电台DJ转发，包括中央人民广播电台音乐之声、中央广播经典音乐广播、动态101等主要广播电台参与音乐会传播4)敦煌研究院微指数环比高出128倍，莫高窟环比微指数高出近300倍，均为90天内的峰值。

广告主：QQ音乐